Bakgrund till studien:Den ekologiska trenden har vuxit de senaste åren och tidigare forskning har visat att kvinnor är den mest troliga ekologiska handlaren. Att bli förälder innebär nya kost-nader på grund av barnet, målet med denna studie är att undersöka om kvinnors köpbeteende ändras när de blir mamma, med hänsyn av ekologiskt köpbeteende.Syfte:Syftet med uppsatsen är att ta reda på hur och varför köpbeteendet av mat förändras när man min blir mamma och på vilket sätt detta påverkar köpandet av ekologisk mat.Frågeställningar:Vilka faktorer påverkar mammor i deras beslut om att köpa ekologisk eller vanlig mat? Hur och varför påverkas köpbeteendet av att man blir mamma?Teoretiskt ramverk: Den teoretiska referensramen innehåller modeller av köparens beslutsprocess som leder till köp, och köpbe-slutsprocessen visar vilka egenskaper som påverkar köpet. Författarna använder sig utav means end chain modellen för att se vilka attribut som påverkar konsumenten?Metod:För att kunna genomföra denna studie använde vi oss utav en kvalitativ metod med fokusgrupper som vår datainsamlingsmetod.Slutsatser:Slutsatserna man kan dra ifrån studien är att priset fortfarande är den viktigaste påverkningsfaktorn men även tid som många av mammorna kände att de inte hade när det kommer till mathandlande.

The post earnings announcement drift is a market anomaly causing a firms cumulative abnormal returns to drift in the direction of an earnings surprise. By measuring quarterly earnings surprises using two measures. The first based upon a times series prediction and the other based upon on analyst forecast errors. This study finds evidence that the drift ex-ists in Sweden and that investor’s systematically underreacts towards positive earnings sur-prises. Further this study shows that the cumulative average abnormal returns is larger for surprises caused by analyst forecast errors. While previous studies have tried to explain the drift by taking on additional risk or illiquidity in the stocks. This study provides evidence supporting that investors limitations in weighting new information causes an underreaction, hence a drift in the stock prices.