Dagens marknad innebär hög konkurrens för företag samt för de nya företag som
försöker slå sig in. På grund av detta krävs idag väl genomarbetade grafiska profiler
samt genomtänka strategier för marknadsföring och kommunikation. Vi har under tre
år på Jönköpings Tekniska Högskola läst informatik, grafisk design och
webbutveckling och har därför arbetat mycket med ämnen som omfattar detta
problem.
Syftet med rapporten är att öka förståelsen för hur man marknadsför och
kommunicerar ett starkt varumärke i dagens samhälle. De frågeställningar rapporten
kommer besvara är: ”Vilka metoder är framgångsrika när man ska marknadsföra och
kommunicera ett mindre svenskt modeföretag på internet med hjälp av en logotyp?”,
samt delfrågeställningen: ”Finns det speciella arbetssätt för varumärken i digitala
medier?”. Rapporten syftar till att hjälpa dessa nya modeföretag på internet med saker
som berör varumärket såsom logotyp, marknadsföring, kommunikation med mera.
Problemet rapporten fokuserar på att lösa är hur man i dag arbetar med
marknadsföring av ett varumärke på bästa sätt, framförallt i digitala medier, då vi tror
att det finns många som inte förstår tyngden av ett starkt och hållbart varumärke.
Under arbetet kommer inget grafiskt att utföras utan resultatet kommer framställas
som teori.
För att kunna presentera ett resultat används en metod som består av en
surveyundersökning, intervjuer på reklambyråer samt en litteraturstudie.
Surveyundersökningen är fokuserad till privatpersoners uppfattning av logotyper och
marknadsföring. Intervjuerna på reklambyråerna ställs samman och kopplas ihop med
svaren från surveyundersökningen. Litteraturstudien är framtagen för att kunna
sammanställa ett ramverk med meningsfull teori. Sammanfattningsvis gav metoderna
information om vad privatpersoner säger gentemot vad teorin påvisar.
I analysavsnittet och i diskussionen analyseras, tolkas och diskuteras det hur man idag
marknadsför sig på bästa möjliga vis som en nystartad modebutik på internet. Den
största slutsatsen av hela arbetet är att grunden till en lyckad marknadsföring av ett
modeföretag på internet är att kommunicera enhetligt genom hela den grafiska
profilen samt de digitala medier man väljer att finnas i.