Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The involvement of a university as a stakeholder in the place branding process. Case:Jönköping Science City
Jönköping University, Jönköping International Business School.
Jönköping University, Jönköping International Business School.
2015 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Background: Strategic place branding has gained increased recognition lately, both scholarly and inpractice. Because of globalization, cities are today constantly competing with othercities all over the world. Therefore it is today important for a city to communicate animage that is distinguished from others. However, a city’s image is not communicatedby a single organization, but by a various number of stakeholders. A city consists ofmany different stakeholders, which can make it a complex process.

Problem: Much of the existing research argues for the need to involve stakeholders in theprocess of branding cities. How to successfully do so is however still not clearlydefined. This is a complicated manner since every stakeholder is different and hasdifferent needs, priorities and perspectives. This means that stakeholders are also ableto contribute to a city and its brand in a unique way, which existing research lacks indefining. As of last year, Jönköping Municipality and Jönköping University officiallybecame partners in a project called Jönköping Science City. This is a strategiccollaboration between the two parties around a common future vision for Jönköping.

Purpose: The purpose of this thesis is to investigate how the involvement of JönköpingUniversity, as a stakeholder, looks like in the process of branding Jönköping city.Meaning that this study will analyze the collaboration and the effects that theuniversity has as a major stakeholder and as an educational center in the city.

Method:  Primary and secondary data have been used in order to fulfill the purpose of thisthesis. A case study, in-depth interviews and existing literature have provided atheoretical and empirical base to for the analysis and conclusion.

Conclusion: Jönköping University is a unique stakeholder and has had considerable contributionfor the city and its brand. By an established cooperation with the university, Jönköpingcity are in turn able to utilize the positive

Abstract [sv]

Bakgrund: Till följd av globaliseringen som idag är ett faktum finns numera en konstantkonkurrens städer emellan. Detta har lett till en allt större betydelse och intresse kringstrategisk platsmarknadsföring, både vetenskapligt och i praktiken. I praktiken betyderdetta att städer idag har ett behov av att kommunicera en unik varumärkesimage somskiljer sig från övriga städer. Däremot kommuniceras inte städers varumärkesimageenbart av en organisation, utan genom många olika aktörer aktiva i staden.

Problem: En stor del av den befintliga forskningen betonar vikten av att involvera dessa aktöreri stadens marknadsföringsprocess. Det finns dock inget entydigt svar på hur detta skallgenomföras och oklarheter råder på området. Att involvera aktörer i en sådan processär ofta komplicerat då olika aktörer har skilda behov, prioriteringar och perspektiv. Nuvarande forskning saknar även fakta kring det faktum att olika aktörer kan bidra tillen stad på unika sätt. Detta har författarna valt att kolla vidare på genom att undersökadet nyligen startade samarbetet mellan Jönköpings kommun och Högskolan iJönköping, Jönköping Science City. Jönköping Science City är ett officiellt samarbetei syfte att skapa och jobba mot en gemensam framtidsvision parterna emellan.

Syfte: Denna uppsats har till syfte att undersöka Högskolan i Jönköpings medverkan iJönköpings stads marknadsföringsprocess. Detta kommer att göras genom attanalysera samarbetet mellan de båda parterna och de bidragande effekter somsamarbetet medför.

Metod: Både primär- och sekundär data har bildat grunden för denna uppsatts. Författarna haranvänt sig utav en fallstudie, djupintervjuer och befintlig litteratur.

Slutsats: Högskolan i Jönköping är en unik aktör i sin roll som stadens lärosäte och har bidragittill en stor del av den utveckling som skett i staden. Genom ett samarbete meduniversitetet, har Jönköping stad bättre kunnat utnyttja den positiva

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 64 p.
Keyword [en]
place branding, stakeholder, stakeholder involvement
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-28707ISRN: JU-IHH-FÖA-1-20160176OAI: oai:DiVA.org:hj-28707DiVA: diva2:886169
Subject / course
IHH, Business Administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-01-11 Created: 2015-12-21 Last updated: 2016-01-11Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(627 kB)93 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 627 kBChecksum SHA-512
90f04fa556d11a6d57ef1f4c2e6241bb76151618aba9482b929a5213526e926c532df79d78481a54c6cf96f21a18394536de8290b6385a5f9be9d7ed7f0bab25
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Kassabian, KristianGoldman, Tobias
By organisation
Jönköping International Business School
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 93 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 302 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf