Varje dag utsätts vi för reklam från företag som försöker nå ut med sina budskap. Det kan vara på bussen, i pauserna under favoritprogrammet på TV, i tidningen eller på biografen. Konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet växer ständigt (Mårtenson, 2009; Parente, 2000). Vad ska då företagare ta sig till för att ligga steget före sina konkurrenter? Gerillamarknadsföring är en relativt ny marknadsföringsmetod som ämnar nå sina konsumenter genom okonventionella metoder. Forskning kring gerillamarknadsföring har i huvudsak berört hur den uppfattas av konsumenter, liten vikt har lagts vid studiet av gerillamarknadsföringens uppbyggnad eller att försöka förstå gerillamarknadsföring ur ett strukturellt perspektiv, vilket denna studie ämnar göra. Därmed bidrar studien till fylla denna forskningslucka.

En analysmodell har tagits fram med utgångspunkt i semiotiken och retoriken för att urskilja gerillamarknadsföringskampanjers inre strukturer. Modellen testas på två gerillamarknadsföringskampanjer: ”Coca-Cola Small World Machines” och ”Bordellen i Almedalen”. Analysresultatet visar att den analysmodell som ställs upp i studien är effektiv vid urskiljandet av gerillamarknadsföringskampanjernas inre strukturer. Studien bidrar till ökad kunskap om gerillamarknadsföring vilket i ett längre perspektiv kan påverka hur företag kommer marknadsföra sig i framtiden.