Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Seeing is Believing: A Study of Swedish Cultural Perception of Printed Cosmetics Advertisements
Jönköping University, Jönköping International Business School, JIBS, Marketing and Logistics.
Jönköping University, Jönköping International Business School, JIBS, Marketing and Logistics.
Jönköping University, Jönköping International Business School, JIBS, Marketing and Logistics.
2012 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Purpose: This study aims to understand patterns of cultural influence on perception of printed cosmetics advertisements among Swedish women.

Background: Nowadays, international companies must decide on the degree of standardization and adaption in advertising campaigns. As cultural differences exist, coming to grip with people’s cultural perceptions will enable international marketers to better adapt their advertising to the Swedish market. We found a gap in previous research on Swedish consumers’ perception of advertisements and saw the opportunity to investigate this topic.   

Method: Since the topic requires deep understanding of perception, a qualitative method is used to gather empirical material through focus group sessions with a sample of consumers. By the use of questions connected to the attributes: language, symbols, color and structure, the participants were asked to evaluate different adverts and give their opinions on various elements.

Conclusion: According to our study, patterns show that Swedish preferences in cosmetics adverts are simplicity, naturalness, calm color setting and words describing feelings, yet clearly stating and showing the effect of using the product. Clear and direct messages are preferred in all attributes except for language, where emotional expressions are favored.

Abstract [sv]

Syfte: Syftet med denna studie är att se mönster i hur kultur påverkar uppfattningen av reklamannonser för kosmetika bland svenska kvinnor.

Bakgrund: Idag måste internationella företag besluta om graden av standardisering och kulturell anpassning av reklamkampanjer. Eftersom kulturella skillnader inte kan bli ignorerade måste internationella marknadsförare få en ökad kunskap om kultur för att bättre och mer effektivt anpassa sin reklam till svenska marknaden. Vi fann brister i tidigare forskning om svenska konsumenters uppfattning om reklam och såg en möjlighet att undersöka detta ämne närmare.

Metod: Eftersom ämnet kräver djup förståelse av uppfattningar, har vi använt en kvalitativ metod för att samla in empiriskt material genom fokusgrupper med ett urval av konsumenter. Genom att använda frågor som är anslutna till följande attribut: språk, symboler, färg och struktur, var deltagarna uppmanade att utvärdera olika reklamannonser och ge sina åsikter om de olika elementen.

Slutsats: Resultatet av vår studie visar att svenska kvinnliga konsumenter attraheras av följande attribut i reklamannonser för kosmetika; enkelhet, naturlighet, lugn färginställning och ord som beskriver känslor, men som tydligt anger och visar effekten av att använda produkten. Klara och tydliga direktiv föredras i alla attribut förutom språket, där emotionella uttryck prefereras.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 89 p.
Keyword [en]
Semiotics, cultural perception, cosmetics advertisements, mascara, printed advertisements, consumer behavior, Swedish culture, cultural preferences, language, symbols, color, structure.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-18178OAI: oai:DiVA.org:hj-18178DiVA: diva2:531348
Subject / course
IHH, Business Administration
Presentation
2012-05-28, JIBS B2011, P.O. Box 1026, SE-551 11 Jönköping Sweden, 11:42 (English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-06-13 Created: 2012-05-31 Last updated: 2012-06-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search in DiVA

By author/editor
Bengtsson, HelenaBjörk, ElinDanielsson, Annie
By organisation
JIBS, Marketing and Logistics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 212 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf