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TV MarkenManagement: Strategische und operative Markenführung - mit Sender-Fallstudien
Jönköping University, Jönköping International Business School, JIBS, EMM (Entrepreneurship, Marketing, Management). Jönköping University, Jönköping International Business School, JIBS, Media, Management and Transformation Centre (MMTC).
2006 (German)Book (Other academic)
Abstract [de]

Markenmanagement ist heute der zentrale Faktor für den Erfolg privater und öffentlich-rechtlicher Fernsehsender auf dem Zuschauermarkt. Angesichts des stetig gestiegenen Wettbewerbsdrucks kann sich ein Fernsehsender nur noch auf dem Markt behaupten, wenn er durch Eigenwerbung ein attraktives und einzigartiges Markenversprechen abgibt, das er auch kontinuierlich und konsequent im Programm einlöst. Der Autor bietet vor diesem Hintergrund nicht nur eine umfassende Darstellung der Grundlagen der strategischen Markenführung, sondern auch seiner Konsequenzen für eine markenorientierte Planung des TV-Programms eines Senders. Unmittelbaren Praxisbezug erhält die Arbeit durch zahlreiche anschauliche Beispiele sowie zwei ausführliche Fallstudien der Sender ZDF und ProSieben.

Place, publisher, year, edition, pages
München: Verlag Reinhard Fischer , 2006. , p. 260
Keywords [en]
TV programming, communication strategies, strategic marketing, brand management
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-6471ISBN: 3-88927-402-1 (print)OAI: oai:DiVA.org:hj-6471DiVA, id: diva2:37291
Available from: 2007-08-01 Created: 2007-08-01 Last updated: 2009-03-30Bibliographically approved

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Wolff, Per-Erik

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Wolff, Per-Erik
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