Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Givande budskap: En kvalitativ, jämförande studie av reklamfilmer från ”nonprofitorganisationer” respektive kommersiella företag
Jönköping University, School of Education and Communication.
Jönköping University, School of Education and Communication.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesis
Abstract [sv]

Reklam för olika produkter och organisationer möter oss varje dag bland annat genom tidningar, radio, TV eller på vägen till jobbet. De TV-sända reklamfilmerna som avbryter i lördagsfilmen eller under nyhetssändningen är till för att påverka oss TV-tittare. Vi har i denna studie valt att undersöka vilka likheter och skillnader man ser i en jämförelse av två reklamfilmer från kommersiella företag och två från nonprofitorganisationer.

Vi har som syfte att identifiera drag och linjer i filmerna som är likadana eller skiljer sig åt från de olika typerna av organisationer. Fenomenet vi vill undersöka är hur reklamfilmer från nonprofitorganisationer utformas och fungerar jämfört med reklamfilm från kommersiella företag. Detta kommer vi göra genom att dra slutsatser utifrån kvalitativa tolkningar kring likheter och skillnader i filmerna.

Undersökningarna som denna uppsats baseras på kommer att utföras genom två kvalitativa studier på fyra reklamfilmer. Vi har här tittat på den djupare betydelsen ur TV-tittarens perspektiv och använt oss av en retorisk analys och en bildanalys i våra undersökningar.

Resultaten vi kom fram till visar på en relativ likvärdighet hos reklamfilmerna från de olika organisationsgenrerna. Den stora skillnaden vi ser är att filmerna från nonprofitorganisationerna i större utsträckning väcker gemensamma känslor och associationer än vad de kommersiella filmerna gör.

Abstract [en]

We get in contact with advertising for different products and organizations all the time in our daily life. We face the marketing in newspapers, radio, television and on our way to work. The commercial breaks during movies and newscasts are affecting you and influence your behavior. In this thesis we are studying the differences and similarities between television advertising from nonprofit organizations and commercial companies.

The purpose of the study is to identify outlines in the different films that are similar or special from the different genre of organizations. We want to dissect how television advertising from nonprofit organizations is designed and works compared to advertising from commercial companies. We are going to solve this out through conclusions on the basis of our own interpretation around the similarities and differences in the films.

The surveys in this thesis are based upon two different qualitative studies on four television commercials. We have been studying the meaning and the significant aspects from the receivers’ point of view. The two surveys we have been using in our investigation are rhetorical and image analysis.

The findings from the studies show upon a relatively equivalence between the commercials from the different type of organizations. The biggest difference between the television advertising from the two genres is the further use of common feelings and associations in the films from the nonprofit organizations.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , 53 p.
Keyword [en]
Commercials, Nonprofit, Organizations
Keyword [sv]
Reklamfilm, Nonprofit, Organisationer
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-1262OAI: oai:DiVA.org:hj-1262DiVA: diva2:3715
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-06-04 Created: 2008-06-04

Open Access in DiVA

fulltext(329 kB)693 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 329 kBChecksum MD5
5664a4b544351b59d641b8c88c1313f5d1ab3c86292d168ac78a865251353b4e940892cd
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Education and Communication
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 693 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 739 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf