Syftet med denna studie är att kartlägga förutsättningar och visa på möjligheter för upplevelseindustrins utveckling i Gnosjöregionen, dvs de fyra kommunerna Gislaved, Gnosjö, Vaggeryd och Värnamo.

I Gnosjöregionen finns en tradition av entreprenörskap inom främst tillverkningsindustri. Attityden till jobb och företag inom upplevelseindustrin har varit avvaktande. Företag inom dessa näringar upplever att de inte ses som riktiga företag med riktiga jobb. Denna attityd hämmar upplevelseindustrins utveckling. En attitydförändring kan leda till andra beteenden och öppna upp för förmågan att se möjligheter och utnyttja potentialer i gränslandet mellan gamla och nya näringar. Därmed öppnas vägen för djupgående lärprocesser som främjar framväxten av ny affärsverksamhet.

De starkaste delområdena inom upplevelseindustrin i Gnosjöregionen är Turism/besöksnäring och Design. Även i delområdena Marknadskommunikation, Musik, Teater och Konst finns goda förutsättningar för utveckling.

Ortsidentiteterna är som öar i kommunerna, detta ger dynamik men stjäl också energi. En regional identitet behöver utvecklas. För detta behövs samlande visioner och participatoriska processer som omfattar människor från regionens alla orter. Hittills har de visioner och participatoriska processer som genomförts (och pågår) gällt den egna orten och den egna kommunen. Det participatoriska tillvägagångssättet i satsningar som Teaterandan, Teaterresan och Kulturarv Marieholm banar väg för långtgående förändringar. Dels gestaltas bygdens historia av människor därifrån, dels formas framtidsvisioner utifrån det engagemang som väckts. Tiden är mogen för att en gemensam vision för Gnosjöregionen tas fram.

För utvecklingen av turism/besöksnäring är det goda värdskapet centralt. Ett gott mottagande av besökare är en grundförutsättning för att en besökare i regionen överhuvudtaget överväger att återvända. Värdskap är konsten att få människor att känna sig välkomna. Det ger besökare ett mervärde om de möts av personer som kan berätta historier om orten och ge en professionell guidning.

Initiativet att skapa en designregion har potentialen att höja designmedvetenheten i företagen och även att utveckla besöksnäringen. Men då är det viktigt att tänka inkluderande snarare än exkluderande. Genom ansatsen att skapa en designregion vidgas samarbetet inom Möbelriket. Kan designkompetensen höjas i företagen i Gislaved, Gnosjö och Vaggeryd är det en tillgång att dessa inkluderas i designregionen.

Det är osäkert om initiativtagarna lyckas med att förverkliga Vandalorum som ett konst-, bild- och designcentrum. Vid ett förverkligande finns en potential för Vandalorum att fylla ett tomrum och verka sammanhållande för kultur som en motor som genererar näringsutveckling.