Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Målgruppsanpassad reklam: Är TV reklamen under bästa sändningstid anpassad till en viss målgrupp.
Jönköping University, School of Education and Communication.
Jönköping University, School of Education and Communication.
Jönköping University, School of Education and Communication.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesisAlternative title
Target group advertising : Is TV advertising under prime time adapted for a certain target group (English)
Abstract [sv]

Är TV-reklamen anpassade till programmens målgrupp som sänds under bästa sändningstid och vilka skillnader finns det i de olika kanalerna/bolagen när de sänder reklam?

Det är just denna frågeställning som ligger till grund för denna uppsats.

Utgångspunkten i uppsatsen har varit att se om tittaren får sin reklam anpassad efter sig

eller om reklamen bara sätts in oberoende av vilket kön, ålder, intressen som tittaren har.

Vårt primära syfte är att se om reklamen är anpassad till programmens målgrupp.

Det sekundära syftet är att vi vill kunna särskilja och se skillnader i de olika kanalerna, skillnaderna på reklamen som sänds och i vilken mängd de dyker upp under programtiden.

Genom stickprov blev det torsdag 9 november som vi studerade sändningarna i TV3, TV4 samt Kanal 5 under en dag när bästa sändningstid var (Kl 19-22).

Något som samtliga kanaler eftersträvar är att reklamen når rätt målgrupp, vilket vi kan se

i denna uppsats inte alltid är fallet hos våra tre kanaler som vi undersökt.

För att få bästa effektivitet av reklamfilmerna så strävar kanalerna med att få höga

tittarsiffror bland åldersgrupperna 15-24, 25-39 samt 40-59 år. Vad kanalerna inte vill är

att ha höga siffror bland de äldre målgrupperna 60+ eftersom den publiken inte är lika anträffbar och är lojala i större utsträckning mot de varumärkena de vuxit upp med eller använt under en längre tid.

I vår slutsats ser vi att reklamen inte är målgruppsanpassat i den grad som vi först trodde att den skulle vara. Om ett program är riktat mot kvinnor så visas det även

reklamfilmer riktade mot män, men även en del reklamfilmer som är riktade till båda könen.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , 67 p.
Keyword [sv]
Målgrupp, Målgruppsanpassning, Reklam, TV-reklam, TV3, TV4, Kanal 5
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-1197OAI: oai:DiVA.org:hj-1197DiVA: diva2:3640
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-04-03 Created: 2008-04-03

Open Access in DiVA

fulltext(681 kB)2403 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 681 kBChecksum SHA-1
476d13ad4de8cf2d5d968f3e4b636efb10bf24903ae29de061dc7b73fd8f6fb55482c971
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Education and Communication
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 2403 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 1454 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf