Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ett intressant val: En kvalitativ studie av gymnasieskolornas marknadsföring i Jönköping
Jönköping University, School of Education and Communication.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
An interesting choice : A qualitative study of the upper secondary schools’ marketing in Jönköping (English)
Abstract [sv]

I denna studie har marknadsföringen av gymnasieskolor i Jönköping undersökts, med fokus på elevernas åsikter om den. Studien har ämnat kartlägga hur gymnasieskolorna arbetar med marknadsföring samt hur eleverna uppfattar den. I studien har även en jämförelse mellan hur kommunala respektive fristående skolor arbetar med marknadsföring.

Som stöd för undersökningen har fyra gymnasieskolor undersökts, två fristående och två kommunala. På skolorna har informantintervjuer med marknadsföringsansvariga gjorts för att få information om hur skolorna arbetar med sin marknadsföring. På de fyra skolorna har också fyra fokusgrupper bestående av förstaårselever intervjuats, en för respektive skola.

De huvudsakliga iakttagelserna i studien är att eleverna i allmänhet är väldigt kritiska till all form av modern och nyskapande marknadsföring. De föredrar klassiska informationskanaler som de känner är pålitliga.

Skolorna har till viss del identifierat elevernas behov och satsar mycket på relationsmarknadsföring på olika sätt, något som eleverna tar till sig. Eleverna förlitar sig mycket på word-of-mouth när de gör sina val. Valen baseras på vilken inriktning som bäst uppfyller de intressen som eleven ifråga har.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 40 p.
Keyword [sv]
marknadsföring, gymnasieskolor, gymnasieval
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-11511OAI: oai:DiVA.org:hj-11511DiVA: diva2:290451
Presentation
(English)
Uppsok

Supervisors
Examiners
Available from: 2010-03-02 Created: 2010-01-27 Last updated: 2010-03-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(392 kB)140 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 392 kBChecksum SHA-512
c5106f0c3edf34a896206289f3c9fe2d70533905aa5041d1dc99603e314288819ac109e2446c80d28b41ae216d6f74c5e686eb68e366df451f0ebbc84b5045f4
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Nodbrant, Julia
By organisation
School of Education and Communication

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 140 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 98 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf