Studien undersöker hur det svenska lyxmodemärket House of Dagmar kommunicerar ut budskap gällande hållbarhetsengagemang på sin webbplats. Modehuset, skapad av tre systrar som tog inspiration från sin mormor, Dagmar, positionerar sig som en global aktör och strävar efter att skapa ansvarsfullt och tidlöst mode för kvinnor över hela världen. Förutom modevarumärkets fokus på att skapa tilltalande mode, kommunicerar modevarumärket en särskild betoning på hållbarhet som en kärnprincip inom deras arbete. Modevarumärket främjar sitt hållbarhetsarbete med särskilt fokus på utvalt material av bra kvalitet och presenterar flertal prestationer av sitt arbete gällande hållbarhet på deras webbplats. För att studera hur väl det svenska modevarumärket förhåller sig till att sträva efter hållbarhet, används en tematisk innehållsanalys. Applicering av narrativ teori och The Sustainable Fashion Communication Playbook (2023) som teoretisk referensram, riktar sig undersökningen mot att inte bara kvantifiera företagets hållbarhets insatser utan också fördjupa förståelsen för de strategier och narrativa metoder som används för att förmedla dessa till konsumenterna.

Efter analysen gick det att konstatera att House of Dagmars hållbarhetskommunikation anpassade sig till flera teman och principer från The Sustainable Fashion Communication Playbook. De betonar främst temana "Vägled med vetenskap" och "Förändra beteenden samt metoder", där de kommunicerar om hållbart material, certifieringar och långsiktiga mål. Analysen identifierade även områden där modevarumärket kan förbättra sin hållbarhetskommunikation, bland annat genom att skapa forum och/eller plattformar för att hålla en transparent och öppen kommunikation för konsument deltagande, inkludera framstående aktörer och frontfigurer för som representerar hållbarhet inom organisationen, men även fördjupad information om företagets produktionsprocesser. Trots betoningen av hållbarhet och initiativ för att främja hållbara val, pekar resultatet på behovet av att förtydliga likväl som fördjupa företagets hållbarhetskommunikation för att stärka förtroendet och engagemanget från konsumenterna.

The study explores how the Swedish luxury fashion brand House of Dagmar communicates their sustainability commitment on its website. Established by three sisters who drew inspiration from their grandmother, Dagmar, the fashion house positions itself as a global player and strives to create responsible and timeless fashion for women worldwide. In addition to the fashion brand's focus on creating appealing designs, the brand communicates a specific emphasis on sustainability as a core principle in their work. The fashion brand promotes its sustainability efforts with a particular focus on carefully selected high-quality materials and showcases various achievements in sustainability on their website. To examine how well the Swedish fashion brand aligns with the pursuit of sustainability, a thematic content analysis is employed. Further applying narrative theory and The Sustainable Fashion Communication Playbook (2023) as a theoretical framework, the study aims not only to quantify the company's sustainability efforts but also to deepen the understanding of the strategies and narrative methods used to convey these to consumers.

Following the analysis, it was observed that House of Dagmar's sustainable communication aligns with several themes and principles from The Sustainable Fashion Communication Playbook. They primarily emphasize the themes "Guide with Science" and "Change Behaviors and Methods," where they communicate about sustainable materials, certifications, and long-term goals. The analysis identified areas where the fashion brand can enhance its sustainability communication, including creating forums and/or platforms for transparent and open communication for consumer participation, involving prominent actors and front figures representing sustainability within the organization, as well as providing in-depth information about the company's production processes. Despite the emphasis on sustainability and initiatives to promote sustainable choices, the results indicate the need to clarify as well as deepen the company's sustainability communication to strengthen consumer trust and engagement.