Studien “Konstruktionen av kvinnlighet i reklam” ämnar undersöka vilken typ av kvinnlighet och kvinnliga stereotyper som Caia Cosmetics konstruerar i sina reklamfilmer. Vår förhoppning är att studien ska bidra med kunskap om hur kvinnor konstrueras i dagens samhälle och vilka negativa konsekvenser det kan få för hur människan ser på genus. Studien utförs genom att analysera fyra reklamfilmer som är publicerade av Caia Cosmetics på Youtube. Analysen genomförs med hjälp av de följande analysverktyg: attribut, scenmiljö, ansiktsuttryck/blickar, kameravinklar och kvinnliga stereotyper. Studien genomförs med en multimodal kritisk diskursanalys som identifierar fem olika diskursiva teman. De centrala teorierna i studien är genusteori med inriktning på kvinnlighet och även representationsteorin som tar upp begreppet stereotyper.

Resultatet av analysen visade fem diskursiva teman som återkom upprepade gånger i reklamfilmerna. Kvinnliga stereotyper har även kunnat identifieras i reklamfilmerna genom företagets konstruktion av femininitet. Analysen visade att kvinnorna konstruerades som bland annat “att vara snygg”, “pluta med läpparna” och “visa känslor”.