Studien tittar på hur sociopolitiska ställningstaganden presenteras på glassföretaget Ben & Jerry’s hemsida. Syftet med studien är att undersöka hur ett företags identitet påverkas av deras samhällsengagemang och sociopolitiska ställningstaganden.Studiens teoretiska ramverk utgår från David Aakers identitetsmodell Aaker Model, legitimitetsteorin och David Aakers brand equity modell. Analysen består av en kvalitativ retorisk studie. I analysen identifierades att Ben & Jerry’s identitet är personlig. Inom Aaker Model faller detta inom varumärke som person. Analysen tyder på att Ben & Jerry’s arbetar mycket med känslor av tillhörighet. Tillhörigheten till varumärket kan sammankopplas med lojaliteten. Detta förstärker i sin tur varumärkesidentiteten, vilket skapar mervärde i form av förstärkt brand equity från Aakers Brand-Equity modell. Analysens resultat visar att Ben & Jerry appellerar till etos och patos för att öka sin trovärdighet som avsändare och resonera till den känslomässiga sidan hos mottagaren. Analysen visade även en tendens att Ben & Jerry’s frekvent försökte skapa engagemang hos mottagaren.