Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
MQ - Big fan of varumärken: En fallstudie om användandet av celebriteter i MQs marknadsföring.
Jönköping University, School of Education and Communication.
Jönköping University, School of Education and Communication.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
MQ - Big fan of celebrity endorsement : A case-study about the use of celebrities in the marketing of MQ (English)
Abstract [sv]

Kändisreklam har vuxit och blivit en effektiv marknadsföringsmetod över hela världen. Syftet med denna uppsats är att undersöka varför klädesföretaget MQ väljer att använda sig av celebriteter i sin marknadsföring och detta undersöker vi genom en fallstudie. Vi valde att göra kvalitativa forskningsintervjuer för att få samla information och tillsammans med teorier inom ämnesområdet har vi kunnat uppfylla syftet. Respondenterna för intervjuerna var två personer från MQs marknadsavdelning. Det vi ville få svar på var varför MQ väljer att använda sig av kändisreklam, hur de väljer vilken celebritet de ska använda, vad de vill kommunicera genom sin användning av celebriteter och vilka risker det finns i att använda sig av kändisreklam.

Fallstudien visar att MQ valt att använda sig av celebriteter i sin marknadsföring på grund av uppmärksamhetsvärdet och trovärdigheten som skapas med hjälp av kändisreklam. Den visar även att MQ går igenom en lång process innan de väljer en celebritet och att det är mycket som måste stämma med en celebritet för att den ska bli vald. Till sist fick vi också svar på att MQ vill kommunicera att de säljer kläder av god kvalité för svenskar mellan 20-40 år och att de försöker på bästa sätt undvika de risker som finns i användandet av kändisreklam. Vår studie visar att den befintliga forskningen och teorin stämmer bra överens med informationen vi fick ifrån våra intervjuer med MQ. Resultatet i vår studie stärker också de påstående om att det är viktigt att celebriteten är trovärdig och det grundas i celebritetens utseende och expertis. Valet av celebritet måste också överensstämma med företagets varumärke och budskap.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , 47 p.
Keyword [sv]
MQ, celebriteter, kändisreklam, marknadsföringsmetod
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-7649OAI: oai:DiVA.org:hj-7649DiVA: diva2:145353
Presentation
(English)
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-02-13 Created: 2009-01-27 Last updated: 2009-02-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(647 kB)1148 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 647 kBChecksum SHA-512
461c9979a15daeb21938e8237a9198ab29168d7837d6722e9e75516f68ea9060d42549ee31bc5cdd1fc3641c781ac3708c71791bc42fb11c555c22d1a83963a4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Education and Communication
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1148 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 761 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf