Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En Big Mac och Co med samhällsansvar, tack!: En kritisk visuell retorikanalys av två av McDonald’s Sveriges CSR-kampanjer med fokus på företagetshållbarhets- och samhällsansvarstagande.
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies. (Caroline Lagergren)
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Sustainable development
Sustainable Development
Abstract [sv]

Följande studie fokuserar på konstruktionen av två reklamfilmer från McDonald’s Sverige med tema hållbarhet och samhällsansvar (CSR). Specifikt studeras visuella påverkansmedel, visuella och språkliga element samt pistis. Reklamfilmerna studeras utifrån det teoretiska ramverket retorik samt CSR som perspektiv. Studiens syfte är att, med hjälp av valda metoder samt det teoretiska ramverket, analysera hur McDonald’s Sverige har konstruerat dess två reklamfilmer med tema CSR för att förstärka bilden av att vara hållbara och ta sitt påstådda samhällsansvar. Vidare ämnar författarna att komplettera och diversifiera det medie- och kommunikationsvetenskapliga forskningsfältet genom att kombinera retorik som teori och metod med CSR som perspektiv. För att uppnå syftet med studien använder författarna kritisk visuell retorikanalys som metod med dess tre tillhörande analysnivåer: bildens natur, bildens funktion och värdering av bilden.Studiens resultat visar att McDonald’s Sverige har använt olika visuella påverkansmedel för att konstruera och förstärka bilden av att vara hållbara och ta ett samhällsansvar. Resultatet visar även att reklamfilmerna är konstruerade med visuella och språkliga element som är anpassade utifrån den rådande svenska doxa.

Abstract [en]

This study focuses on the development of two of McDonald's Sweden's sustainability and corporate social responsibility (CSR) commercials. Specifically, visual influences, visual and linguistic elements and pistis are studied. The commercials are studied from the theoretical framework of rhetoric and CSR as a perspective. The purpose of the study is to use the selected methods and the theoretical framework to analyze how McDonald's Sweden has designed two of their CSR-themed commercials to reinforce the image of being sustainable and taking their alleged social responsibility. Furthermore, the authors intend to supplement and diversify the media and communication science research field by combining rhetoric as theory and method with CSR as a perspective. To achieve the purpose of the study, the authors use critical visual rhetorical analysis as a method with its three associated levels of analysis: the nature of the image, the function of the image and the evaluation of the image.The study's findings show that McDonald's Sweden has used various visual influencers to construct and reinforce the image of being sustainable and taking corporate social responsibility. The result also shows that the commercials are constructed with visual and linguistic elements adapted to the prevailing Swedish doxa.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 58
Keywords [en]
Critical visual rhetoric analysis, CSR, McDonald's, rhetoric, visual rhetoric, visual influences, sustainability.
Keywords [sv]
Kritisk visuell retorikanalys, CSR, McDonald’s, retorik, visuell retorik, visuella påverkansmedel, hållbarhet.
National Category
Communication Studies Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-47827ISRN: JU-HLK-MKA-1-20200298OAI: oai:DiVA.org:hj-47827DiVA, id: diva2:1394289
Subject / course
HLK, Media and Communication Studies
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-03-11 Created: 2020-02-18 Last updated: 2020-03-11Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(600 kB)2 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 600 kBChecksum SHA-512
6cd9ea90af502f51552923e4b483cde6c4d6a70a3a0b034722fda29f20b6dcc11eadaa3a64481427970ef929a70d9678fbf7b4d87ba21158a5c5fa3ed106096f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
HLK, Media and Communication Studies
Communication StudiesMedia Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 2 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 34 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf