Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Nyttan, nöjet och den europeiska volontären: En multimodal kritisk diskursanalys om hur resebolaget Kilroy väljer att kommunicera kring sina volontärresor utifrån ett eurocentriskt perspektiv.
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie fokuserar på resebolaget Kilroys marknadskommunikation om volontärresor i Sydafrika. Studien bygger på en analys av bolagets marknadsföring av två destinationer och innehåller såväl skriftligt som visuellt material. Syftet är att öka förståelsen om hur ett vinstdrivande resebolag väljer att kommunicera om volontärresor, sett utifrån ett eurocentriskt perspektiv. Grundat i volontärarbetets utveckling centreras studien kring Kilroys framställning av volonturism, vilket förenar volontärarbete med turism på ett vis som tidigare ej gjorts. Baserat på historia, globala relationer samt tidigare forskning utgör postkolonialism samt globalisering och eurocentrism studiens teoretiska ramverk. Metoden som används är multimodal kritisk diskursanalys (MCDA), och analysen genomförs med stöd av begrepp hämtade från metoden. MCDA möjliggör en djupgående analys av både materialets språkliga samt visuella delar vilket kan blottlägga bakomliggande diskurser och strukturer.       

 

Studiens resultat visar att volonturism konstrueras som ett möjliggörande av en kombinerad traditionell turistupplevelse och en känsla av meningsfullhet samt lärande. Genomgående beskrivs volontärresorna som ett instrument för självförverkligande. Vidare indikerar resultatet att marknadskommunikationen även innehåller eurocentriska ideologier i form av en kommunicerad europeisk överlägsenhet. 

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 56
Keywords [en]
Volunteer trips, travel agency, Kilroy, marketing communication, voluntourism, post colonialism, globalisation, eurocentrism, MCDA
Keywords [sv]
Volontärresor, resebolag, Kilroy, marknadskommunikation, volonturism, postkolonialism, globalisering, eurocentrism, MCDA.
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-47749ISRN: JU-HLK-MKA-1-20200270OAI: oai:DiVA.org:hj-47749DiVA, id: diva2:1392268
Subject / course
HLK, Media and Communication Studies
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-02-14 Created: 2020-02-06 Last updated: 2020-02-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(406 kB)4 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 406 kBChecksum SHA-512
624418be4ce3c7aeddc611d023c2344a53daa18a655b51af52d0b754bb32d19c418710cf3492157f7e00fc17d54fbe5099c95f4d3eff4486cea3ad377f63c4e5
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
HLK, Media and Communication Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 4 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 24 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf