Studien undersöker Sverigedemokraternas valretorik på Facebook veckan före valet 2018. Empirin utgår från fem inlägg som publicerats på Sverigedemokraternas officiella Facebooksida. Studien har genomförts utifrån metodperspektivet, kvalitativ innehållsanalys med språng ur hermeneutik. Teoretiskt lutar sig antagandena i analysen på retorik och politisk kommunikation.

Syftet har varit att undersöka hur Sverigedemokraterna framhåller sina argument med hjälp av retorikteorins bevismedel, logos, ethos, pathos och begreppen enthymeme och dikotomi. I analysen undersöks även om Sverigedemokraternas argument kan kategoriseras som hållbara respektive icke hållbara, utifrån ett retorikteoretiskt perspektiv.

I resultatet framkom det att Sverigedemokraternas kommunikation i inläggen primärt drivs av pathos och enthymeme. Resultatet visade även att argumenten kunde kategoriseras som hållbara i två av inläggen. I de övriga tre inläggen avkodades argumenten som icke hållbara.