Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Naken och stolt, eller bara blottad?: - En komparativ studie av American Apparel:s framställning av kvinnor i reklam
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Naked and proud, or just exposed? : - A comparative study on American Apparel's representation of women in advertising (English)
Abstract [sv]

I denna uppsats granskas företaget American Apparel:s tidigare och nuvarande bildkommunikation. Företaget har kritiserats otaliga gånger för sin sexistiska porträttering av kvinnor i reklam, vilket är en av faktorerna som har tvingat företaget till en nylansering. Reklam i allmänhet sexualiserar kvinnor och framställer dem stereotypiskt, vilket skapar samhälleliga konsekvenser.

De teoribildningar som används för att ge svar på studiens frågeställning är genus, stereotyp, feministisk teori, femvertising, the male gaze samt semiotik. Studien är en kvalitativ innehållsanalys där totalt sex bilder från American Apparel jämförs komparativt. Genom en semiotisk analys jämförs dessa sex bilder som American Apparel har släppt för kommersiella ändamål. Tre av dessa bilder är från tidigare kampanjer av företaget, och de återstående tre är reklambilder som har släppts efter nylanseringen. Syftet med denna studie är att jämföra dessa bilder genom en semiotisk analysmetod för att urskilja huruvida det finns några skillnader gällande framställningen av kvinnor i annonserna, samt undersöka om de efter sin nystart använder sig av femvertising. Bilderna analyseras genom sju begrepp i den semiotiska analysmetoden. Dessa begrepp är setting, pose, gaze, color, body-chopping, empowerment samt representation. I resultatet framgick det att de tidigare reklambilderna från American Apparel sexualiserade kvinnor och framställde dem stereotypiskt. Bilderna efter nylanseringen illustrerar däremot kvinnor som är empowered, och det går även att notera att företaget använder sig av femvertising.

Abstract [en]

This study focuses on the way the brand American Apparel previously have and currently is representing women in their advertising. American Apparel has a long history of being criticized for their sexist portrayal of women. This has lead the company to do a relaunch. However, advertising in general share the trait of sexualizing and stereotyping women, which creates societal consequences.

The theory forms used to give answers to the study's research question are gender, stereotype, feminist theory, femvertising, the male gaze and semiotics. The study is a qualitative content analysis where a total of six images from American Apparel are compared comparatively. Through a semiotic analysis a total of six images that have been released for commercial purposes will be compared. Three of these pictures are from previous campaigns by the brand, whereas the remaining three are released after the relaunch. The aim of this study is to compare six images through a semiotic analysis method in order to distinguish whether or not there are any differences regarding the portrayal of women in the advertisements, as well as to investigate if they are using femvertising after the relaunch. To be able to compare the images, seven elements will be examined in the semiotic analysis method. These elements are setting, pose, gaze, color, empowerment, representation and body-chopping. The result presented that the former images released by American Apparel sexualized and stereotyped women. The new images from after the relaunch illustrates empowered women and a usage of femvertising.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 62
Keywords [sv]
American Apparel, femvertising, stereotyp, representation, reklam, semiotik
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-43008ISRN: JU-HLK-MKA-1-20190251OAI: oai:DiVA.org:hj-43008DiVA, id: diva2:1289090
Subject / course
HLK, Media and Communication Studies
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-03-07 Created: 2019-02-15 Last updated: 2019-03-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(849 kB)172 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 849 kBChecksum SHA-512
64f8314ce9e24d0e905a0439ad89f4bfb060b69fcc31e8a971c4882142ba92598bb87e646f3853b33a0938445121ac9b881e537e0cd413c68af35229afcf03d9
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
HLK, Media and Communication Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 172 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 506 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf