Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Omvänd Celebrity Endorsement: Överförs värden från företag till kändis?
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap.
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap.
2016 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Reversed Celebrity Endorsement : Do values transfer from company to celebrity? (Engelska)
Abstract [sv]

Denna studie handlar om Celebrity Endorsements, det vill säga samarbeten där kändisar borgar för en produkt eller ett företag i syfte att utbyta värden och förhoppningsvis öka försäljningen. Tidigare forskning inom detta område är fokuserat på vad en kändis kan tillföra företaget. Denna uppsats undersöker fenomenet från andra hållet, det vill säga vad företaget gör för kändisen. Vi vill ta reda på om svenskarna, fotbollsspelaren Zlatan Ibrahimovic samt Robin Carlsson, även känd som popartisten Robyn, genom respektive celebrity endorsement-aktion gällande kampanjen “Made By Sweden” med Volvo, övertar värden från företaget. För att applicera våra resultat på existerande teoretiska ramverk och därigenom kunna besvara våra frågeställningar har vi valt att förhålla oss till tidigare forskning om celebrity endorsement, teorier om hur budskap överförs exempelvis Meaning transfer model, samt marknadsteorier om varumärkesidentitet. Genom tre fokusgruppsintervjuer fick vi av respondenterna fram en image av de två utvalda kändisarna som låg till grund för vår analys. Genom att jämföra intervjupersonernas image med företagets profil kunde vi avgöra huruvida värden hade överförts från företaget till kändisen. Vår studie kom fram till att värden inte överförs från företag till kändis. Värdeord inkodade av företaget fanns inte representerade i den image som våra svarspersoner redovisade gällande de två olika kändisarna. Studien visar dock på att en kändis kan få helt nya värden genom en celebrity endorsement- kampanj. 

Abstract [en]

This study regards Celebrity Endorsements, meaning collaborations where celebrities vouch for a product or a company in order to exchange values and hopefully increase sales. Previous research within this field is focused on what a celebrity can provide for the company. This essay examines the phenomena from the other direction, meaning what the company can provide to the celebrity. We want to find out if the swedes, football player Zlatan Ibrahimovic and Robin Carlsson, also known as the pop artist Robyn, through separate celebrity endorsement actions regarding the campaign “Made by Sweden” by Volvo, assumes values from the company. In order to apply our results on existing theoretical frameworks and thereby enabling ourselves to answer our questions, we have chosen to relate to previous research regarding celebrity endorsements, theories regarding how messages are transmitted, for instance the Meaning transfer model, as well as marketing theories regarding brand identity. Through three focus group interviews, we received an image of the two celebrities from the respondents, making the foundation for our analysis. Through comparing the image created by the respondents with the profile of the company, we could determine whether values had been transmitted from the company to the celebrity. Our study concluded that values are not transmitted from company to celebrity. Values encoded by the company were not represented in the image pictured by our respondents regarding the celebrities. The study does however show that a celebrity may gain new values through a celebrity endorsement action. 

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2016. , s. 40
Nyckelord [en]
Celebrity Endorsement, Zlatan Ibrahimovic, Robyn, Volvo Meaning transfer model, image
Nationell ämneskategori
Medie- och kommunikationsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hj:diva-29394ISRN: JU-HLK-MKA-1-20160020OAI: oai:DiVA.org:hj-29394DiVA, id: diva2:903165
Ämne / kurs
HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2016-02-16 Skapad: 2016-02-14 Senast uppdaterad: 2016-02-16Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(708 kB)1643 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 708 kBChecksumma SHA-512
37ee125d4f55b28a215e802c837c673771eed334df2dd1dcd1ce58ef83f9cdc3e4de5ed176f130a08695d11fbc8fb23cb39e7aef37d76069ae636be8b602df65
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap
Medie- och kommunikationsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1643 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 878 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf