Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Välkommen till Dumburken: Politiska reklamfilmer i den svenska televisionen
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsforskning.
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsforskning.
2013 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgaveAlternativ tittel
Welcome to the telly : Political commercials in the Swedish television (svensk)
Abstract [sv]

Syftet med studien var att undersöka hur innehållet i den politiska tv-reklamen ser ut i Sverige eftersom politikerna själva då har kontroll över hur de vill framställas i mediet. Utgångspunkterna var den svenska politikens medialisering och teorin om priming. Forskningsintresset låg i att tv-reklam var en ny arena för politisk kommunikation inför riksdagsvalet 2010 och inga studier hade gjorts på innehållet i de politiska reklamfilmerna.

En kvalitativ textanalys gjordes genom att systematisera innehållet i reklamfilmerna utifrån AIDA-modellen och en retorisk analys. Resultatet jämfördes sedan med respektive partiprogram och tolkades utifrån teorin om priming samt teorin om medialisering.

Resultatet visade att de politiska reklamfilmerna har anpassat sitt budskap för att väcka intresse och för att hålla kvar tittaren. I filmerna används retoriska medel för att skapa igenkänning och väcka sympati för partierna. Reklamfilmerna är uppbyggda på liknande sätt oavsett vilket parti som är avsändaren. Samtliga partier väljer att lyfta fram samtida problem men som ändå grundar sig på ett eller annat sätt i partiernas ideologier.

Abstract [en]

The purpose of this study was to investigate what the content of political TV ads look like in Sweden when the politicians themselves have control over how they want to be portrayed in the medium. The point of origin for this study was the policy of Swedish mediatization and the theory of priming. The research value was that TV advertising was a new arena for political communication for the parliamentary elections in 2010, and no studies had been done on the content of political TV-commercials.

A qualitative analysis was done by examining the content of the commercials from the AIDA model and with a rhetorical analysis. The results were then compared to the respective party programs and deduced by the theory of priming and the theory of mediatization.

The results showed that the political commercials have adapted their message to awaken interest and to retain the viewer. The films used rhetorical means to create recognition and arouse sympathy for the parties. Commercials are structured in a similar way regardless of which party is the sender. All parties choose to highlight contemporary issues but they were still based one way or another on the parties' ideologies.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2013. , s. 40
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hj:diva-20671OAI: oai:DiVA.org:hj-20671DiVA, id: diva2:607101
Fag / kurs
HLK, Media and Communication Studies
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Tilgjengelig fra: 2013-03-12 Laget: 2013-02-21 Sist oppdatert: 2013-03-12bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Välkommen till Dumburken(484 kB)497 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 484 kBChecksum SHA-512
f3a81862c88e7b275cc8df9530f52644d23d8b45d217c729ff9f74a393b5e5358146dd69aa4d77da96bdef4098fdc8ec21b5160e9f79c37b2a57dbc6965e0f76
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 497 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 755 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf