CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sanningen om Celsius i USA: En multimodal kritisk diskursanalys av Celsius Instagramkonto
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
Jönköping University, School of Education and Communication, HLK, Media and Communication Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sedan sociala mediers genomslag har fokus på kroppsideal aldrig haft så stor inverkan på människor, speciellt unga som är digitalt infödda. Förr i tiden var kroppsidealet att vara smal. Idag är det mer viktigt att bibehålla en vältränad och hälsosam kropp, vilket är positivt men kan vara minst lika svåruppnåeligt. Detta kan generera till kroppsmissnöje och skamkänslor. Många unga lider idag av psykisk ohälsa på grund av missnöjen över sina kroppar då sociala medier bidrar till att reproduceras och förstärka idealen. Psykisk ohälsa är stort problem i samhället idag. En stor bidragande faktor till det är påfrestningar och uppmaningar från sociala medier som säger åt oss hur vi ska se ut och vara. Celsius Holdings, Inc är ett amerikanskt företag som erbjuder dryckesprodukter med hälsofördelar. Deras fokus ligger på träning och hälsa och därav blir Celsius en del av det nutida kroppsidealet. Därför analyserar vi i denna studie Celsius Instagrambilder där de dagligen publicerar bilder på vältränade kroppar. Studien undersöker om, och i sådant fall hur, Celsius i sin marknadsföring av deras produkter på Instagram använder sig av diskurser inom hälsa och träning. Syftet med studien är att bidra med kunskap till hur olika diskurser på sociala medier kan påverka oss och hur dessa förhåller sig till samhällets kroppsideal. Studien utgår från en multimodal kritisk diskursanalys (MCDA) som teori och metod. Studien använder sig av 9 analysverktyg hämtade från MCDA för att undersöka materialet. I studien framkommer det att Celsius använder sig av hälso- och träningsdiskurser som kan ge negativ påverkan på mottagaren. Detta gör att vi ifrågasätter om Celsius förespråkar ett positivt och hälsosamt kroppsideal.

 

Abstract [en]

Since the breakthrough of social media, the focus on body ideal has never had such a major impact on people, especially young people who are digitally born. In the past, the body ideal was to be skinny. Today it is more important to maintain and well-trained and healthy body, which is positive but can be at least as difficult to achieve. This can generate to body dissatisfaction and shame. Many young people today suffer from mental illness due to dissatisfaction with their bodies as social media contributes to reproduce and reinforce body ideals. Mental illness is a major problem in society today. A big contributor to this is the pressures and urges from social media who tells us what we should look and be like. Celsius Holdings, Inc. is a US company that offers beverage products with health benefits. Their focus is on exercise and health, therefore Celsius becomes part of today’s body ideal. Therefore, in this study, we analyze Celsius Instagram photos where they publish pictures of well-trained bodies daily. The study examines whether, and in that case, how Celsius uses discourses in health and exercise in its marketing of the products on Instagram. The purpose of the study is to contribute with knowledge to how different discourses on social media can affect us and how these relationships relate to societies idea of the body ideal. The study is based on a multimodal critical discourse analysis (MCDA) as theory and method. The study uses 9 analysis tools obtained from MCDA to analyze the material. The study revealed that Celsius uses health and exercise discourses that adversely could affect the recipient. This makes us question if Celsius advocates a positive and healthy body ideal.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 56
Keywords [sv]
MCDA, Celsius, Instagram, diskurser, hälsa, träning
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hj:diva-47854ISRN: JU-HLK-MKA-1-20200297OAI: oai:DiVA.org:hj-47854DiVA, id: diva2:1395152
Subject / course
HLK, Media and Communication Studies
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-03-06 Created: 2020-02-21 Last updated: 2020-03-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kandidatuppsats(1746 kB)9 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1746 kBChecksum SHA-512
5c5d42db5f2f3c0621067e49f5838edbdcd6b34a48a240b8b5496afb3d2e73098d5ae4d2ac98f84e10968af09d9e40bfe7459ccb5e80688068f3b0c2ad10965d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
HLK, Media and Communication Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 9 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 32 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf