The purpose of this study is to generate knowledge of how beauty interventions form, maintain or reproduce the women's beauty ideal through Swedish Youtube channels. Specifically, three Youtube videos are studied on three different Youtube channels. The study is based on feminist theory in order to be able to interpret how female youtubers portray beauty interventions in a way that reproduces the normative femininity. Multimodal Critical Discourse Analysis (MCDA) will also be applied as a theory and a method for critically analyzing both linguistic and visual elements in selected Youtube videos. Using different analysis tools, obtained from MCDA, the study's analysis results are divided into four themes. The first theme, Beauty Intervention, Beauty Ideal and Femininity,describes how youtubers depict beauty intervention in a way that reproduces the beauty ideal and the normative femininity. The second theme, Beauty Intervention and Self-Confidence,describes how youtubers portray beauty intervention as an investment in their self-confidence. The third theme,Beauty and naturalness,presents how youtubers depict beauty as something natural, in terms of achieving natural beauty. The fourth and final theme, Beauty Intervention and Cultural Legitimacy, examines how cultural legitimacy is established through the visual and verbal language in the selected Youtube videos. The result shows that the Youtube videos are, to some extent, based on stereotypical values ​​about femininity. A strong notion in society and language is to connect the woman to the nature and the body, which the Youtube videos reproduce.

Studiens syfte är att generera kunskap i hur skönhetsingrepp formar, upprätthåller eller reproducerar det kvinnliga skönhetsidealet via svenska youtubekanaler. Specifikt studeras tre youtubeklipp på tre olika youtubekanaler. Studien grundar sig i feministisk teori med för att tolka hur kvinnliga youtubers framställer skönhetsingrepp på ett sätt som reproducerar den normativa kvinnligheten. Multimodal kritisk diskursanalys (MCDA) tillämpas även som teori och metod för att kritiskt analysera både lingvistiska och visuella element i utvalda youtubevideos. Med hjälp av analysverktyg hämtade från MCDA delas studiens analysresultat upp i fyra teman. Det första temat, Skönhetsingrepp, utseendeideal och kvinnlighet,beskriver hur youtubers framställer skönhetsingrepp på ett sätt som reproducerar skönhetsidealet och den normativa kvinnligheten. Det andra temat, Skönhetsingrepp och självförtroende,redogör för hur youtubers framställer skönhetsingreppen som en investering i sitt självförtroende. Det tredje temat, Skönhetsingrepp och naturlighet,beskriver hur youtubers porträtterar skönhetsingrepp som något naturligt, i avseende att uppnå naturlig skönhet. Det fjärde och sista temat, Skönhetsingrepp och kulturell legitimitet,studerar hur den kulturella legitimiteten etableras genom det visuella och verbala språket i de utvalda youtubeklippen. Resultatet visar att youtubeklippen till viss mån bygger på stereotypiska värderingar om kvinnlighet som tar sig uttryck i ordval och formuleringar. En stark inbyggd värdering i samhället och språket är att koppla kvinnan till det naturliga och till det kroppsliga, vilket youtubeklippen reproducerar.