Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Identity Brand Avoidance: Understanding the Interdependencies and Main Drivers of Brand Avoidance
Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, IHH, Företagsekonomi.
Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, IHH, Företagsekonomi.
Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, IHH, Företagsekonomi.
2016 (Engelska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

As everyday consumers become more engaged with their products and services, it is apparent that they are more willing to associate with certain brands. While most existing literature focuses on creating strong consumer-brand relationships and fostering brand loyalty, there has only been an interest in brand avoidance in the last several years. As this particular area of study is largely unexplored, fundamental concepts expressed in Michael Lee’s work (Lee, 2007; Lee, Conroy & Motion, 2009a, b, 2012) are used as a base for this study and subsequently expanded. This work simplifies the existing model of brand avoidance and questions the division within types of brand avoidance by understanding the connections between them. To examine this issue, we conduct a large-scale quantitative survey. The results showed that either: 1. Brand avoidance is a result of converging factors and different types of mutually reinforcing types of the phenomenon; or 2. Brand avoidance is initially expressed a specific type, and subsequently, additional types are adopted to justify one’s decision. Future research could focus on quantifying the relationships among the individual types. 

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2016. , s. 48
Nyckelord [en]
Brand Avoidance, Consumer Behavior, Brand Loyalty, Brand Community, Brand Management
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hj:diva-30176ISRN: JU-IHH-FÖA-1-20160221OAI: oai:DiVA.org:hj-30176DiVA, id: diva2:932803
Ämne / kurs
IHH, Företagsekonomi
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2016-06-17 Skapad: 2016-06-02 Senast uppdaterad: 2016-06-17Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Identity Brand Avoidance: Understanding the Interdependencies and Main Drivers of Brand Avoidance(435 kB)1056 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 435 kBChecksumma SHA-512
2c41d4626a758eb173780638b2bb3006fe52e16cdecc100a3c60c61aa7c2bcccbb1aa4a2229a1243340ed4e90761b9ccd97e4dfe7dd37189a029ffb61e8574aa
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Johansson, WilliamNikolov, Nikolay AntonovPehrsson, Johan
Av organisationen
IHH, Företagsekonomi
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1056 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 645 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf