Många företag använder Twitter i sin marknadskommunikation, men misslyckas. Uppsatsen syftar till att belysa ett e-handelsföretag, Sportamore, i Sverige som använder plattformen i dess fulla potential och därmed skapar vänskapsrelationer. Uppsatsen baseras på en dialogisk analys av tweets till och från e-handelsbolaget under åren 2010, 2012, 2014. Det är en kvalitativ studie med ett hermeneutiskt perspektiv. Resultatet visar hur ett företag med hjälp av dialog kan skapa mervärde och relationer på Twitter. Studien visar hur relationerna bidrar till att företagets kunder kontinuerligt marknadsför företaget på plattformen. Twitter blir därmed en Silver Bullet i företagets marknadsföring då arbetet på plattformen inte syftar till ekonomisk lönsamhet utan snarare relationsskapande. Studien avser inte att undersöka vad företag gör som är dåligt på Twitter utan fokuserar på vad som är lyckosamt för att skapa relationer via dialog. Relationsskapande är viktigt då marknadsföring och public relations har ändrat karaktär. I och med att mängden marknadsföring, och kanaler för marknadsföring, har ökat är det svårare än någonsin för företag att nå genom bruset. Det är alltså viktigt att företagens marknadskommunikation anpassas efter nya förutsättningar.

Lots of corporations use Twitter in their marketing - but fail to succeed. This essay´s purpose is to illuminate a corporation that is positioned as an e-commerce company, which uses Twitter to its full potential and thereby creating friendships with their followers. This is a qualitative study based on a dialogic analysis of the interaction on Twitter to and from the account @sportamore during the years 2010, 2012 and 2014. This study shows how corporations can use dialogic strategies on Twitter to create value and relations with their followers. It also shows that relations, or friendship, leads to that followers are continually marketing Sportamore within tweets and in interaction with others. Twitter with its primary purpose of developing relations becomes a Silver Bullet for marketers when Twitters not about making economic profit. This study does not have the purpose to search for weaknesses in the communication of Sportamore on Twitter. In order to the fact that marketing and public relations are re-shaping and its harder for corporations to reach trough the clutter of campaigns, social media and marketing – relationship building is important in today´s marketing efforts.