Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Effective or offensive advertising?: An exploratory study on negative Word-of-Mouth and consumers’ perception
Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, IHH, Företagsekonomi.
Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, IHH, Företagsekonomi.
Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, IHH, Företagsekonomi.
2018 (Engelska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Background:               Thanks to digitalization, the current generation Y is constantly exposed to advertising and information, blurring boundaries that can lead to a “buzz”, process more and more common online due to the possibility to publicly respond.

 

Purpose:          The aim is to understand the processes leading to a possible influence of consumer perception via negative online word-of-mouth and advertisements deemed controversial.

 

Method:          As an exploratory study, this paper conducted qualitative interviews with a group of students in which they will react to two cases of viral, controversial advertisement.

 

 Conclusion:                The results show that there is indeed a relation between being exposed to negative online word-of-mouth: controversy and interpretation of the content influence the customer’s opinion.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2018. , s. 62
Nyckelord [en]
Viral Marketing, Word-Of-Mouth, Advertisement, Controversy, Influence, Self-Congruence
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hj:diva-39918ISRN: JU-IHH-FÖA-1-20180717OAI: oai:DiVA.org:hj-39918DiVA, id: diva2:1214381
Ämne / kurs
IHH, Företagsekonomi
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-07-02 Skapad: 2018-06-06 Senast uppdaterad: 2018-07-02Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Effective or offensive advertising?(5620 kB)501 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 5620 kBChecksumma SHA-512
9cfc1c1805f5181541b9b641f433574de285d65d29f12d3c19e8833bc5ee2e031a48f60dab5604a0ae154dfff3195672cbe498dc622e75b4309f46bdc23ac4ca
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
IHH, Företagsekonomi
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 501 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 430 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf