Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Därför blev jag otroligt glad när Natural Cycles kontaktade just MIG": En kvalitativ textanalys om konstruktionen av sponsrade blogginlägg
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap.
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap.
2018 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
“Therefore I became very happy when Natural Cycles contacted ME” : A qualitative textual analysis about the construction of sponsored blog posts (Engelska)
Abstract [sv]

Den här studien fokuserar på influencer marketing och opinionsbildning. Den valda empirin för studien är sex blogginlägg sponsrade av företaget Natural Cycles. Studiens syfte är att få ökad kunskap om hur influencers konstruerar sponsrade blogginlägg. För att uppnå syftet har en kvalitativ textanalys utförts. Den teoretiska utgångångspunkten för studien är tvåstegshypotesen. Tvåstegshypotesen används tillsammans med influencer marketing och begreppen emotional appeals och fear appeals som är lånade från psykologiforskning.

 

Studiens tillvägagångsätt grundar sig i en kvalitativ textanalys. Mer specifikt har en stilanalys använts för att se hur blogginläggen konstrueras språkligt, innehållsligt, socialt och kontextuellt. Utifrån de olika stildragen har gemensamma kvaliteter hittats i blogginläggen som sedan använts för att presentera analysresultatet. Analysen gav kvaliteterna gemenskap, opinionsbildning, vardagligt språk, personliga erfarenheter och åsikter, engagemang i ämnet och kontextuella faktorer. Resultatet visade att influencers använder ett personligt och engagerat språk. De skriver om personliga erfarenheter och om hur de mår, sin kropp och sina känslor. Influencers tar även på sig en självutnämnd expertroll för produkten när de försöker övertyga läsarna om fördelarna med produkten och företaget. För att övertyga läsarna används fear appeals och avskräckande exempel, som biverkningar de har upplevt med andra produkter.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2018. , s. 50
Nyckelord [sv]
Influencer marketing, opinionsbildning, blogginlägg, Natural Cycles, high-involvement, emotional appeals, fear appeals
Nationell ämneskategori
Medie- och kommunikationsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hj:diva-38776ISRN: JU-HLK-MKA-1-20180167OAI: oai:DiVA.org:hj-38776DiVA, id: diva2:1181211
Ämne / kurs
HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-02-26 Skapad: 2018-02-08 Senast uppdaterad: 2018-02-26Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(7717 kB)188 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 7717 kBChecksumma SHA-512
6c21054fc1626d964abca4287cf3258b97f22986ea8e69a2980642dce965101c8afab9fa359ab7251429b531316e63972f9f37c66edd420be7eea656525c8a88
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap
Medie- och kommunikationsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 188 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 563 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf