Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Nyttan, nöjet och den europeiska volontären: En multimodal kritisk diskursanalys om hur resebolaget Kilroy väljer att kommunicera kring sina volontärresor utifrån ett eurocentriskt perspektiv.
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap.
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap.
2020 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Denna studie fokuserar på resebolaget Kilroys marknadskommunikation om volontärresor i Sydafrika. Studien bygger på en analys av bolagets marknadsföring av två destinationer och innehåller såväl skriftligt som visuellt material. Syftet är att öka förståelsen om hur ett vinstdrivande resebolag väljer att kommunicera om volontärresor, sett utifrån ett eurocentriskt perspektiv. Grundat i volontärarbetets utveckling centreras studien kring Kilroys framställning av volonturism, vilket förenar volontärarbete med turism på ett vis som tidigare ej gjorts. Baserat på historia, globala relationer samt tidigare forskning utgör postkolonialism samt globalisering och eurocentrism studiens teoretiska ramverk. Metoden som används är multimodal kritisk diskursanalys (MCDA), och analysen genomförs med stöd av begrepp hämtade från metoden. MCDA möjliggör en djupgående analys av både materialets språkliga samt visuella delar vilket kan blottlägga bakomliggande diskurser och strukturer.       

 

Studiens resultat visar att volonturism konstrueras som ett möjliggörande av en kombinerad traditionell turistupplevelse och en känsla av meningsfullhet samt lärande. Genomgående beskrivs volontärresorna som ett instrument för självförverkligande. Vidare indikerar resultatet att marknadskommunikationen även innehåller eurocentriska ideologier i form av en kommunicerad europeisk överlägsenhet. 

sted, utgiver, år, opplag, sider
2020. , s. 56
Emneord [en]
Volunteer trips, travel agency, Kilroy, marketing communication, voluntourism, post colonialism, globalisation, eurocentrism, MCDA
Emneord [sv]
Volontärresor, resebolag, Kilroy, marknadskommunikation, volonturism, postkolonialism, globalisering, eurocentrism, MCDA.
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hj:diva-47749ISRN: JU-HLK-MKA-1-20200270OAI: oai:DiVA.org:hj-47749DiVA, id: diva2:1392268
Fag / kurs
HLK, Media and Communication Studies
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2020-02-14 Laget: 2020-02-06 Sist oppdatert: 2020-02-14bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltext(406 kB)11 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 406 kBChecksum SHA-512
624418be4ce3c7aeddc611d023c2344a53daa18a655b51af52d0b754bb32d19c418710cf3492157f7e00fc17d54fbe5099c95f4d3eff4486cea3ad377f63c4e5
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 11 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 32 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf