Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Därför blev jag otroligt glad när Natural Cycles kontaktade just MIG": En kvalitativ textanalys om konstruktionen av sponsrade blogginlägg
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap.
Högskolan i Jönköping, Högskolan för lärande och kommunikation, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap.
2018 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgaveAlternativ tittel
“Therefore I became very happy when Natural Cycles contacted ME” : A qualitative textual analysis about the construction of sponsored blog posts (engelsk)
Abstract [sv]

Den här studien fokuserar på influencer marketing och opinionsbildning. Den valda empirin för studien är sex blogginlägg sponsrade av företaget Natural Cycles. Studiens syfte är att få ökad kunskap om hur influencers konstruerar sponsrade blogginlägg. För att uppnå syftet har en kvalitativ textanalys utförts. Den teoretiska utgångångspunkten för studien är tvåstegshypotesen. Tvåstegshypotesen används tillsammans med influencer marketing och begreppen emotional appeals och fear appeals som är lånade från psykologiforskning.

 

Studiens tillvägagångsätt grundar sig i en kvalitativ textanalys. Mer specifikt har en stilanalys använts för att se hur blogginläggen konstrueras språkligt, innehållsligt, socialt och kontextuellt. Utifrån de olika stildragen har gemensamma kvaliteter hittats i blogginläggen som sedan använts för att presentera analysresultatet. Analysen gav kvaliteterna gemenskap, opinionsbildning, vardagligt språk, personliga erfarenheter och åsikter, engagemang i ämnet och kontextuella faktorer. Resultatet visade att influencers använder ett personligt och engagerat språk. De skriver om personliga erfarenheter och om hur de mår, sin kropp och sina känslor. Influencers tar även på sig en självutnämnd expertroll för produkten när de försöker övertyga läsarna om fördelarna med produkten och företaget. För att övertyga läsarna används fear appeals och avskräckande exempel, som biverkningar de har upplevt med andra produkter.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2018. , s. 50
Emneord [sv]
Influencer marketing, opinionsbildning, blogginlägg, Natural Cycles, high-involvement, emotional appeals, fear appeals
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hj:diva-38776ISRN: JU-HLK-MKA-1-20180167OAI: oai:DiVA.org:hj-38776DiVA, id: diva2:1181211
Fag / kurs
HLK, Media and Communication Studies
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2018-02-26 Laget: 2018-02-08 Sist oppdatert: 2018-02-26bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltext(7717 kB)188 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 7717 kBChecksum SHA-512
6c21054fc1626d964abca4287cf3258b97f22986ea8e69a2980642dce965101c8afab9fa359ab7251429b531316e63972f9f37c66edd420be7eea656525c8a88
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 188 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 563 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf