This research examines the identity management strategies among Bosnian religious leaders belonging to the three major religious groups in Bosnia and Herzegovina (B&H), namely the Islamic Community, the Serbian Orthodox Church, and the Roman Catholic Archdiocese of Vrhbosna. The research is based on 31 semi-structured interviews conducted with religious leaders from the aforementioned groups. It specifically focuses on how religious leaders manage negative in-group identities in the context of the country’s EU integration process. Identity management strategies described in the previous literature cannot explain how the respondents in the post-conflict environment of B&H deal with negative in-group perceptions. Instead, this research identifies a new strategy: multiple identification, i.e. identifying not only with the in-group but also with an out-group, thereby paving the way for a novel approach to identity management through multiple group affiliations, emphasizing shared values. With the help of thematic analysis, the article demonstrates how multiple identification with both the in-group and the perceived European society as an out-group evolves in this empirical case. 

This paper provides a brief overview of Turkey’s soft power in Austria through the example of the faith-based public diplomacy institution ATiB (Avusturya Turkiye islam Birligi, Turkisch-Islamische Union in Osterreich), a branch of the Presidency of Religious Affairs of Turkey (Diyanet isleri Baskanligi). It addresses the significance of ATIB with regard to the religious and cultural needs of the Turkish Muslim community in Austria and the negative perceptions of Turkey’s soft power strategy in this country. The paper also focuses on the current challenges faced by the ATIB, as well as by Austria’s Muslim community in general, as a result of the Law on Islam that was adopted in 2015 (Islamgesetz 2015) and the accompanying discussions around Muslim associations financed from abroad. The research design is primarily based on a critical discourse analysis of political and academic debates about the ATiB, the 2015 Islam Law, and their catalyzing effect on Islamophobia in Austria.

In dieser Arbeit betrachten wir den Werbetext als bevorzugte Form des gesellschaftlichen Diskurses, welcher durch Interaktivität verschiedene Bedeutungen projiziert. Das gesamte, den Zeitraum zwischen 2011 und 2013 deckende Korpus, stammt aus diversen privaten und öffentlichen Print- sowie elektronischen Medien aus Bosnien und Herzegowina und Kroatien. Es wird versucht, eine möglichst objektive kritische Interpretation des gesamten Materials anzubieten, wobei unsere Analyse auch eine komparative Vorgehensweise beinhaltet, da es sich hierbei ungeachtet großer Ähnlichkeiten um unterschiedliche Kulturen handelt, die durch diverse linguistische und gesellschaftlich-politische Umstände charakterisiert werden. Im Gegensatz zu Kroatien, das Mitglied der Europäischen Union ist, ist Bosnien und Herzegowina eine in ethnischer, politischer und sozialer Hinsicht vollständig geteilte Gesellschaft ohne Aussichten auf Veränderungen in naher Zukunft. Vielmehr spitzt sich die Situation immer mehr zu. Allerdings ist das, was diesen Teil Europas mit dem Rest der Welt, aber auch untereinander verbindet, ebendieser Lebensstil, welchen die Menschen ausleben und zu welchem sie tendieren, die Bedürfnisse und Wünsche, die auf den Ideologien des Kapitalismus und des Konsumdenkens fundieren, aber die, wie wir sehen werden, zu einem großen Teil im Werbediskurs kreiert werden. Das Ziel der Arbeit ist, die linguistischen Manifestationen und Strategien zu entdecken, auf denen das kollektive Trugbild erfolgreich basiert, das die unauffälligen ideologischen Prozesse verbirgt. Bei der Korpusanalyse werden deswegen sogar parallele Übersetzungen der Werbeslogans ins Deutsche und Englische angeboten, damit der Leser selbst vergleichen kann, ob und in welchem Maße ähnliche Konnotationen hervorgerufen werden können. Da der Werbediskurs die Worte «aus heiterem Himmel» nicht kennt, werden wir versuchen, die linguistischen Schlüsselkonzepte zu durchleuchten, die wir in der Analyse verwenden müssen, um die Kommunikationsmittel der Werbung zu verstehen. Ebendiese Konzepte zeigen, wie sich herausstellen wird und was gleichzeitig unsere Hypothese ist, einen der bedeutendsten Bereiche der Untersuchung der Zusammenhänge zwischen Sprache und Ideologie. Hierbei gehen wir davon aus, dass ein solcher Diskurs, der in hohem Maße ideologisch realisiert ist, mittels psychologischer Mechanismen das menschliche Verhalten, individuell wie auch im Kollektiv, wesentlich beeinflusst. Werbeslogans haben sich so zu einem wichtigen ideologischen Instrument für die Erschaffung neuer Identitäten in dieser Region entwickelt – vor allem der Identität der VerbraucherInnen.

The nation as an "imagined community" mirrors the creation of personal senses of identity, which can lead to feelings of belonging to one group but excluding the other one. Exclusive nationalism has created many brutal conflicts in the 20th century, and a particular example of it was seen in Bosnia and Herzegovina. This kind of nationalism still exists in everyday life supported by an uncontrolled rapid spread of (dis)information on web portals. This paper deals with the reconstruction of the nationalist discourse on web portals in Bosnia and Herzegovina through different concepts of nationalism with a comparative approach using methods of linguistics and cultural and social anthropology. It is a continuation of the contemporary discourse on the concept of nationalism, personal and collective national identity in Bosnia and Herzegovina, as well as a personal empirical research in Bosnia and Herzegovina.